pepsiploiesti

În 1898, un farmacist din New Bern, Carolina de Nord, Caleb Bradham,
se gândeste sa redenumească băutura răcoritoare carbogazoasă pe care o
servea în farmacia sa „Brad’s Drink”. Noul nume, Pepsi Cola este
utilizat pentru prima data pe 28 august. În 1902, Caleb depune o cerere
de înregistrare pentru noua băutura la US Patent Office. Rămas
credincios profesiei sale de baza, el îsi făcea reclama băuturii
evidenţiind caractersticile curative ale acesteia? Ajuta digestia şi te
înviorează! În 1905, primul logo al companiei este înlocuit, pe măsura
ce compania se dezvolta. Apar primele francize la Charlotte şi Durnham.
Dar noul logo nu avea sa dureze decât un an, deoarece în 1906 el este
schimbat cu unul care sa ilustreze mai bine noul slogan: „The original
Pure Food Drink” . Numărul fabricilor de îmbuteliere a ajuns la 15,
vânzările de Pepsi-Cola însumând aproape 40,000 de galoane. În 1909 are
loc debutul a ceea ce avea sa devină o tradiţie a reclamelor Pepsi:
prima implicare a unei celebrităţi în promovarea băuturii răcoritoare.
Primul, dintr-o serie ce avea sa-i cuprindă apoi pe Michael Jackson,
Shaquile O’Neal, Billy Cristall, Cindy Crawford, Shakira sau Britney
Spears a fost pilotul de curse Barney Oldfield. El avea sa apară
într-un print cu tema „Delicioasa şi sănătoasă”, ce avea să marcheze
următoarele doua decenii. În 1920, sloganul Pepsi a devenit „Bea Pepsi,
băutura care te satisface!”. Din păcate însă, Caleb Bradham a început
sa facă speculaţii cu preţul zahărului. Crezând că preţurile vor
creste, el a cumpărat cantităţi uriaşe, numai că până la sfârşitul
anului preţul a scăzut la o zecime (de la 26 de cenţi la numai 2
cenţi). Astfel că, în 1923 compania Pepsi Cola este declarată falită şi
bunurile sale vândute companiei Craven Holding.

Roy C. Megarel, un broker de pe Wall Street cumpără marca şi
fabricile de la Craven Holding şi, cu îngăduinţa lui Caleb, înfiinţează
în 1934 Pepsi Cola Corporation. Noua companie începe cu o politica
agresivă de preţ, vânzând sticla de 12 uncii cu cinci cenţi, adică
preţul cerut de concurenta pentru sticla de 6 uncii. În 1939, diferenţa
de preţ era promovata preţ în personajele unei benzi animate Pepsi
& Pete, sub sloganul „De doua ori mai mult pentru acelaşi preţ” -
Twice as much for a nickel . Anul următor, Pepsi intra în istoria
publicităţii cu primul jingle publicitar: „Pepsi-Cola hits the
spot/Twelve full ounces that’s a lot/Twice as much for a nickel,
too/Pepsi-Cola is the drink for you?” Nickel, Nickel a devenit un hit,
fiind tradus în nu mai put în de 56 de ţări. Preşedintele companiei,
Walter Mack adopta sticla de 12 uncii standardizată cu sigla Pepsi
maronie, cu noul logo cu literele mai rotunjite embosată direct pe
sticla. Pepsi va sponsoriza un concurs naţional de eseuri care, în
final, va duce la angajarea lui Allen McKellar şi a lui Jeanette Maund,
printre primii angajaţi afro-americani într-o poziţie superioara într-o
mare corporaţie.

Pentru sprijinirea eforturilor de război americane, Pepsi schimba
culorile capacelor, adoptând astfel culorile care acum sunt
tradiţionale: alb, roşu şi albastru. De asemenea, a înfiintat o cantina
în Times Square care a funcţionat pe toată perioada războiului, ajutând
milioane de persoane să ia legătura cu soldaţii americani aflaţi în
zonele de conflict. În 1943, strategia publicitara se modifica puţin,
insistând pe beneficiile Pepsi: „Mai mult şi mai bun!” – Bigger drink,
better taste! La finele războiului, zahărul devenise un produs foarte
greu de găsit, de aceea, preşedintele Pepsi ia decizia de a achiziţiona
o plantaţie de trestie de zahăr în Cuba, decizie ce avea sa se
dovedească extrem de profitabila. Tot în aceasta perioada, Pepsi începe
sa se extindă în America Latina. În 1948 sediul corporaţiei se muta din
Long Island City, New York, în mijlocul Manhattan-ului. Anul următor,
un nou slogan este adăugat campaniei „De doua ori mai mult: De sa
accepti mai putin, când Pepsi e cel mai bun”. Tot atunci, fostul
Secretar de Stat pentru Comerţ, Ron Brown a devenit primul
afro-american care a apărut într-o reclama comerciala difuzata la nivel
naţional.

 

Un nou produs, Diet Pepsi apare în 1964, iar în anul următor are loc
prima extindere în afara zonei clasice de activitate, băuturile
răcoritoare. PepsiCola se uneşte cu Fritto-Lay din Dallas, Texas,
formând PepsiCo. Inc. Mountain Dew – o companie regionala achiziţionata
de Pepsi – lansează prima sa campanie, „Ya-hoo Mountain Dew – Te gâdilă
pe dinăuntru” . În 1966 apare prima campanie independenta pentru Diet
Pepsi, „GirlWatchers” , care elogiază beneficiile băuturii răcoritoare
cu puţine calorii. Cum studiile de piaţa au indicat superioritatea
gustului Pepsi când este rece, se lansează o noua campanie care tine
cont de acest lucru, integrându-se însă în ideile de baza ale
campaniilor precedente, care evidenţiau că Pepsi este alegerea celor
tineri. În 1969 se introduce noul slogan: ?Ai mult de trăit, iar Pepsi
mult de dăruit! Anul următor, în 1970, Pepsi îşi muta din nou cartierul
general din New York în Purchase, N.Y. Noul sediu este o clădire
construita de unul dintre cei mai proeminenţi arhitecţi americani,
Edward Durell (1908-1978). În 1972, se semnează un acord între Pepsi şi
URSS pentru producerea Pepsi Cola în lagărul comunist. Prima fabrica se
deschide în 1974. În 1973, are loc o noua schimbare a logo-ului, a
şaptea din istorie. Anul 1975 aduce noutăţi importante. Apare primul
Pepsi cu gust de lămâie şi sticla de plastic de doi litri. Reclama din
1976 „Puppies”, ce descrie întâlnirea unui copilaş mic de tot cu nişte
pui de căţeluş chiar mai mici decât el, devine una clasica.

Anii ’80 sunt marcaţi de apariţia unor noi produse, sucurile cu
fructe, Mandar în Orange Slices devenind băutura carbogazoasă cea mai
apreciata în SUA. În 1985 are loc lansarea noului slogan, „Alegerea
noii generaţii” , avându-l ca purtător de imagine pe Michael Jackson.
Cele doua spoturi ale campaniei au fost declarate „cele mai aşteptate
spoturi” din cadrul calupului publicitar . În acelaşi an, o parada a
starurilor se perindă prin spoturile publicitare Pepsi: Lionel Richie,
Tina Turner sau Gloria Estefan. De asemenea, apar glorii sportive ca
Joe Montana sau Dan Marino, actorii Teri Garr şi Billy Crystal , precum
şi Michael J. Fox care apare într-un alt spot intrat în arhiva clasica
a publicitaţii, „Apartamentul 10G”. În 1986, Pepsi achiziţionează 7Up,
iar Mountain Dew devine al şaselea cel mai vândut brand de băutura
răcoritoare. După o absenta de 27 de ani, Pepsi se reîntoarce în Times
Sqare în 1987 cu un bilboard uriaş ce proclama Pepsi ca fiind „Alegerea
Americii”.

În 1998, o noua modificare este adusa logo-ului pregătindu-l pentru
aniversarea centenarului, o ceremonie la care au participat George si
Barbara Bush, Margaret Thatcher , Walter Cronkite, Ray Charles, Kool and
the Gang şi Rolling Stones. Ultimul venit în galeria Pepsi este Pepsi
Blue, creat de către şi pentru adolescenţi. Băutura albastra avea sa
fie marea surpriza care întăreşte spiritul tânăr al uneia dintre cele
mai mari branduri din lume.